古鎮(zhèn)是地方經(jīng)濟(jì)、文化、生活、習(xí)俗的有機(jī)整體，不僅有古建民居、歷史街區(qū)及民間工藝等有形的旅游資源，更包括空間環(huán)境、民族藝術(shù)及節(jié)事活動(dòng)等無(wú)形旅游資源，其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，特別是與現(xiàn)代文明隔離所保留的傳統(tǒng)環(huán)境迎合了現(xiàn)代游客求異的心理。
  
  一、我國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展概況
  從20世紀(jì)80年代以來(lái)，古鎮(zhèn)旅游逐漸受到游客的青睞，在“古鎮(zhèn)旅游熱”的帶動(dòng)下，諸多頗有地方特色的古鎮(zhèn)紛紛效仿開(kāi)發(fā)，作為地方經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
  1984年，陳逸飛先生一幅《故鄉(xiāng)的回憶》使得蘇州周莊享譽(yù)海內(nèi)外,不僅成功開(kāi)創(chuàng)了江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的品牌,更使周莊成為中國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的開(kāi)拓者。
  20世紀(jì)90年代后期開(kāi)始,我國(guó)古鎮(zhèn)旅游進(jìn)入迅猛發(fā)展的時(shí)期。目前，我國(guó)古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)相對(duì)成熟的古鎮(zhèn)主要有鳳凰古城、麗江古城、大研古鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)、周莊等，還有眾多具有開(kāi)發(fā)潛力的古鎮(zhèn)亟待通過(guò)旅游發(fā)展帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
  二、古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品化過(guò)程
  古鎮(zhèn)文化旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，必將以特定的文化資源為依托，但文化是無(wú)形的，需要依托一定的載體使得文化符號(hào)化，形成有形的文化旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)由無(wú)形的文化旅游資源向有形的文化旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，使得文化商品化，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
  古鎮(zhèn)文化旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程：
  文化資源化→文化符號(hào)化→文化產(chǎn)品化→文化商品化→文化商業(yè)化
  1.古鎮(zhèn)文化旅游開(kāi)發(fā)促進(jìn)文化資源化
  文化類(lèi)型多樣，在眾多的文化中，有些文化是共性的，有些則是個(gè)性的，只有那些獨(dú)具地方特色的個(gè)性文化才具有潛在的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值，構(gòu)成潛在的文化旅游資源，即文化的資源化。
  2.古鎮(zhèn)文化旅游的開(kāi)發(fā)促進(jìn)文化符號(hào)化
  古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，以古鎮(zhèn)歷史文化為魂，依托一定的物質(zhì)載體，將文化融入其中，進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，使得文化符號(hào)化，并通過(guò)特定的符號(hào)敘事語(yǔ)境，形成特定的文化旅游產(chǎn)品。
  古鎮(zhèn)文化符號(hào)化表現(xiàn)主要有旅游標(biāo)識(shí)、旅游紀(jì)念品、舞臺(tái)表演和特色建筑中的建筑風(fēng)格、裝飾物件等。
  3.古鎮(zhèn)文化旅游的符號(hào)化推進(jìn)文化產(chǎn)品化
  古鎮(zhèn)文化旅游的開(kāi)發(fā)，通過(guò)深度地挖掘古鎮(zhèn)文化歷史底蘊(yùn)，將其凝練成特定的文化符號(hào)，結(jié)合旅游開(kāi)發(fā)，形成文化旅游產(chǎn)品。
  4.古鎮(zhèn)文化的產(chǎn)品化推進(jìn)文化商品化
  古鎮(zhèn)文化形成文化旅游產(chǎn)品之后，就變成特定的旅游商品。游客消費(fèi)這些文化旅游產(chǎn)品，就需要花費(fèi)一定的金錢(qián)，也就是說(shuō)文化商品化過(guò)程中，文化的價(jià)值發(fā)生了轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)了由文化資本向經(jīng)濟(jì)資本的轉(zhuǎn)移，文化資本化轉(zhuǎn)移過(guò)程就是文化商品化過(guò)程。
  5.古鎮(zhèn)文化商品化帶來(lái)文化的商業(yè)化
  古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品通過(guò)包裝打造，形成成熟的旅游產(chǎn)品之后，對(duì)潛在的游客產(chǎn)生吸引力，引致游客的消費(fèi)欲望，會(huì)帶來(lái)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等方面的一系列消費(fèi)行為。這樣的消費(fèi)過(guò)程就是文化的商業(yè)化過(guò)程。
  三、古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)文化的影響
  古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是以特定的文化資源為依托，其旅游產(chǎn)品化過(guò)程中，必將對(duì)文化產(chǎn)生一定的影響。
  1.將對(duì)文化產(chǎn)生一定的影響
  古鎮(zhèn)文化旅游的發(fā)展，是以特定的地方文化為依托，是對(duì)地方特色文化的再開(kāi)發(fā)利用，以文化旅游產(chǎn)品的形式展現(xiàn)，既是對(duì)文化的傳承和弘揚(yáng)，又使文化得到保護(hù)和發(fā)展。
  2.促進(jìn)文化的涵化與變遷
  從歷史發(fā)展的視角來(lái)說(shuō)，現(xiàn)存的歷史文化不是一成不變的，而是不同時(shí)期歷史文化變遷與涵化的結(jié)果。
  當(dāng)代古鎮(zhèn)文化旅游開(kāi)發(fā)中，某些文化旅游產(chǎn)品就是一些地方特色文化和外來(lái)文化涵化的產(chǎn)物，如古鎮(zhèn)的酒吧、咖啡廳等。酒吧和咖啡廳是從西方引進(jìn)的，是西方文化的產(chǎn)物，但卻在國(guó)內(nèi)的古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)中得到很好的發(fā)展，就是地方特色文化與西方外來(lái)文化涵化的結(jié)果。因此，古鎮(zhèn)文化旅游的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)文化的涵化與變遷，使文化得到創(chuàng)新發(fā)展。
  3.破壞地方特色文化的原真性和純粹性
  文化旅游的發(fā)展，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，營(yíng)造濃厚的地方商業(yè)化氣息。受到經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，可能導(dǎo)致地方特色文化過(guò)度開(kāi)發(fā)，引致文化旅游產(chǎn)品的過(guò)渡商業(yè)化，破壞地方特色文化的原真性和純粹性，使得地方特色“失真”。
  因此，古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)中，要處理好地方特色文化開(kāi)發(fā)、利用與保護(hù)之間的關(guān)系，既要充分挖掘地方特色文化，又要與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，利用好這些特色文化通過(guò)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，創(chuàng)意化打造，使得地方特色文化得到合理地保護(hù)與發(fā)展。
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