一、命題策略單
　　【01】家鄉(xiāng)禮物
　　參賽內(nèi)容
　　針對(duì)家鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品或非遺文化技藝，不限產(chǎn)品類別不限產(chǎn)品品牌，以包裝設(shè)計(jì)、平面廣告與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為主，進(jìn)行包括包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)、鄉(xiāng)村伴手禮、家鄉(xiāng)大禮包、家鄉(xiāng)紀(jì)念品和節(jié)慶紀(jì)念品等創(chuàng)意包裝、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)或是平面廣告等的家鄉(xiāng)禮物設(shè)計(jì)創(chuàng)作。以新農(nóng)村為目標(biāo)，以家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品、非遺文化、社區(qū)農(nóng)業(yè)、社區(qū)文體、美麗鄉(xiāng)村為對(duì)象，充分利用產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法，開(kāi)展包括但不局限于農(nóng)村生活公共設(shè)施、文化體育設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)與農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施等相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以探索提升鄉(xiāng)村生活質(zhì)量，促進(jìn)人與自然和諧共生，打造宜居鄉(xiāng)村環(huán)境等。
　　命題類別
　　■包裝設(shè)計(jì)■平面廣告■文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)■產(chǎn)品設(shè)計(jì)
　　命題要求
　　【包裝設(shè)計(jì)】
　　類別：
　　普通包裝、禮盒包裝、電商包裝等。
　　要求：
　　1.將品牌形象、當(dāng)?shù)匚幕扰c產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，凸顯產(chǎn)品特色。
　　2.針對(duì)商超、電商客戶設(shè)計(jì)零售包裝，包裝材質(zhì)、外觀、造型符合產(chǎn)品定位和相應(yīng)法規(guī)要求，滿足產(chǎn)品物流運(yùn)輸安全需求。
　　3.包裝設(shè)計(jì)鼓勵(lì)創(chuàng)新，兼具美感，信息傳遞準(zhǔn)確，具備吸引力。
　　4.包裝凈含量根據(jù)產(chǎn)品類別參考市場(chǎng)上常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，亦可根據(jù)禮盒及特殊需求自行把控。
　　【平面廣告】
　　類別：
　　主題廣告、節(jié)日/節(jié)氣廣告。
　　要求：
　　主題廣告：
　　圍繞“家鄉(xiāng)禮物”主題，結(jié)合產(chǎn)品或品牌調(diào)性與廣告目的進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出廣告主題、品牌理念或產(chǎn)品功能、特點(diǎn)，內(nèi)容吸引消費(fèi)者。
　　節(jié)日/節(jié)氣廣告：
　　圍繞全年各個(gè)節(jié)日、節(jié)氣，創(chuàng)作自選家鄉(xiāng)極具代表性的產(chǎn)品或品牌進(jìn)行熱點(diǎn)節(jié)日/節(jié)氣平面廣告，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、話題性高、品牌關(guān)聯(lián)度高，讓品牌綻放青春活力，讓目標(biāo)消費(fèi)人群喜愛(ài)該品牌。
　　【文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)】
　　類別：
　　日常生活用品、禮品、紀(jì)念品等。
　　要求：
　　1.具有地域性，參賽作品應(yīng)符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，體現(xiàn)家鄉(xiāng)的地域文化和當(dāng)?shù)靥厣?，有時(shí)代感和地域性。
　　2.具有獨(dú)特創(chuàng)意。參賽作品應(yīng)主題鮮明、構(gòu)思新穎，富有藝術(shù)感染力、視覺(jué)沖擊力，有較強(qiáng)的識(shí)別性、獨(dú)特性、創(chuàng)意性和實(shí)用性。
　　3.適合商業(yè)開(kāi)發(fā)。參賽作品須貼近市場(chǎng)、貼近生活、便于攜帶、生態(tài)環(huán)保，適合在多種場(chǎng)合和載體上開(kāi)發(fā)利用和推廣銷售，能規(guī)?；a(chǎn)?？梢允窃O(shè)計(jì)圖紙，也可以是實(shí)物作品模型圖;可以是單件，也可以是系列作品;可以是文化創(chuàng)意作品，也可以是創(chuàng)意衍生的包裝作品;可以是旅游產(chǎn)品伴手禮，也可以是城市文化伴手禮、非遺產(chǎn)品伴手禮等。作品包括但不限于旅游紀(jì)念品、飾品、辦公用品、家居用品、生活用品、文博產(chǎn)品等。
　　【產(chǎn)品設(shè)計(jì)】
　　類別：
　　公共設(shè)施類、文體設(shè)施類、城市設(shè)施類、生態(tài)環(huán)境設(shè)施類等產(chǎn)品。
　　要求：
　　1.符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，體現(xiàn)地域特色，在對(duì)當(dāng)?shù)匚幕c鄉(xiāng)村建設(shè)充分分析基礎(chǔ)上開(kāi)展相關(guān)設(shè)計(jì)。
　　2.體現(xiàn)功能性設(shè)計(jì)特征，設(shè)計(jì)須展示開(kāi)發(fā)流程及完整設(shè)計(jì)方案，具有創(chuàng)新性。
　　3.設(shè)計(jì)內(nèi)容可以是概念設(shè)計(jì)也可以是可量化生產(chǎn)的商業(yè)設(shè)計(jì)。
　　【02】家鄉(xiāng)故事
　　參賽內(nèi)容
　　以科技手段與數(shù)字媒體為載體，以數(shù)字藝術(shù)為表達(dá)，針對(duì)家鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺文化技藝或是家鄉(xiāng)特色旅游資源、文化資源，進(jìn)行數(shù)字影視作品和數(shù)字媒體藝術(shù)作品的創(chuàng)作與設(shè)計(jì)，包括不限于微電影、微視頻、動(dòng)漫、記錄片、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)體驗(yàn)作品、數(shù)字動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)藝術(shù)等等，主要涵蓋有思想深度，弘揚(yáng)正能量，適宜在移動(dòng)端平臺(tái)播出的創(chuàng)意數(shù)字藝術(shù)作品用以宣傳推廣當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、非遺文化、紅色旅游、文化旅游、社區(qū)農(nóng)業(yè)或創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等。
　　命題類別
　　■數(shù)字影視動(dòng)畫(huà)■數(shù)字信息產(chǎn)品設(shè)計(jì)
　　命題要求
　　【數(shù)字影視動(dòng)畫(huà)】
　　類別：
　　短視頻、記錄片、微電影、二維數(shù)字動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)、概念動(dòng)畫(huà)等。
　　要求：
　　1.主題突出，風(fēng)格鮮明，信息傳遞準(zhǔn)確，配樂(lè)恰當(dāng)，與“家鄉(xiāng)故事”關(guān)聯(lián)度高。動(dòng)畫(huà)、實(shí)拍、動(dòng)畫(huà)與實(shí)拍結(jié)合均可。
　　2.能夠凸顯地域特色，傳播家鄉(xiāng)產(chǎn)品和家鄉(xiāng)地域文化，引發(fā)社會(huì)關(guān)注和討論，便于網(wǎng)絡(luò)傳播。
　　3.內(nèi)容和類型不限，關(guān)注家鄉(xiāng)（鄉(xiāng)村）特色資源、科技創(chuàng)新和智慧鄉(xiāng)村建設(shè)等方面，各種動(dòng)畫(huà)手段進(jìn)行表達(dá)，融入鄉(xiāng)村元素和創(chuàng)新思維，利用數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)和創(chuàng)手段對(duì)家鄉(xiāng)鄉(xiāng)村生態(tài)、文化資源、民俗風(fēng)情、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、非遺數(shù)字傳承等項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計(jì)與創(chuàng)作。
　　【數(shù)字信息產(chǎn)品設(shè)計(jì)】
　　類別：
　　VR/AR藝術(shù)作品、互動(dòng)應(yīng)用小程序軟件、App設(shè)計(jì)、概念游戲設(shè)計(jì)。
　　要求：
　　內(nèi)容和類型不限，關(guān)注家鄉(xiāng)（鄉(xiāng)村）特色資源、科技創(chuàng)新和智慧鄉(xiāng)村建設(shè)等方面，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)體驗(yàn)作品、數(shù)字動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)應(yīng)用等，融入鄉(xiāng)村元素和創(chuàng)新思維，利用數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)手段對(duì)家鄉(xiāng)鄉(xiāng)村生態(tài)、文化資源、民俗風(fēng)情、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、非遺數(shù)字傳承等項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計(jì)與創(chuàng)作。
　　VR/AR藝術(shù)作品：
　　使用現(xiàn)代軟件工具如UE、U3D及其他開(kāi)發(fā)平臺(tái)，支持實(shí)時(shí)演算生成，最終作品展示需要滿足1080p以上分辨率。
　　互動(dòng)應(yīng)用小程序軟件：
　　應(yīng)支持主流操作系統(tǒng)(如iOS、Android）或小程序平臺(tái)(如微信、支付寶、百度等)，確保在不同平臺(tái)上的穩(wěn)定運(yùn)行；同時(shí)應(yīng)考慮不同分辨率、屏幕尺寸的適配問(wèn)題，提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。
　　App設(shè)計(jì)、概念游戲設(shè)計(jì)：
　　完整的概念設(shè)計(jì)流程；同時(shí)應(yīng)有具體的運(yùn)用場(chǎng)景的視頻解說(shuō)或者試玩示意，能顯示最終應(yīng)用的狀態(tài)。
　　【03】家鄉(xiāng)印象
　　參賽內(nèi)容
　　以標(biāo)識(shí)圖案設(shè)計(jì)為主，能夠準(zhǔn)確表達(dá)當(dāng)?shù)靥厣?，以家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品、風(fēng)景名勝、非遺文化為對(duì)象，設(shè)計(jì)圖案清晰流暢、簡(jiǎn)潔明快、色調(diào)和諧、鮮明生動(dòng)，富有藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力，便于識(shí)別和記憶的品牌形象作品。
　　命題類別
　　■品牌形象設(shè)計(jì)
　　命題要求
　　【品牌形象設(shè)計(jì)】
　　要求：
　　1.結(jié)合自選家鄉(xiāng)品牌、家鄉(xiāng)風(fēng)景、家鄉(xiāng)非遺文化的文化與地域特色，進(jìn)行品牌定位及品牌形象設(shè)計(jì)。
　　2.需要提出獨(dú)特的品牌理念、品牌口號(hào)，并有相關(guān)闡述。
　　3.塑造獨(dú)特、統(tǒng)一、完整的品牌視覺(jué)形象，基礎(chǔ)系統(tǒng)包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形等；延展應(yīng)用部分根據(jù)品牌實(shí)際情況做有針對(duì)性的設(shè)計(jì)；除常規(guī)應(yīng)用系統(tǒng)外，亦可考慮IP形象設(shè)計(jì)。
　　【04】家鄉(xiāng)暢想
　　參賽內(nèi)容
　　以家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品、風(fēng)景名勝、非遺文化、社區(qū)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為對(duì)象，充分利用新型傳播媒介與數(shù)字產(chǎn)品系統(tǒng)，開(kāi)展產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)并進(jìn)行營(yíng)銷傳播推廣，以提升所設(shè)計(jì)推廣產(chǎn)品品牌形象、產(chǎn)品銷售與經(jīng)營(yíng)效益，探索城市與鄉(xiāng)村、社區(qū)與農(nóng)業(yè)、藝術(shù)與創(chuàng)意的鄉(xiāng)村振興生產(chǎn)生活新方式。
　　命題類別
　　■營(yíng)銷策劃案
　　命題要求
　　【營(yíng)銷策劃方案】
　　目標(biāo)：
　　對(duì)自選家鄉(xiāng)品牌包括農(nóng)特產(chǎn)品、旅游文化資源等進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣與新媒體傳播，擴(kuò)大品牌知名度、美譽(yù)度及影響力，促進(jìn)銷售。
　　1.確立品牌定位，提出品牌理念，進(jìn)行渠道推廣和媒介宣傳內(nèi)容策劃，包含線上線下?tīng)I(yíng)銷推廣方案。策劃內(nèi)容須能展現(xiàn)產(chǎn)品特色、工藝、歷史等，突出市場(chǎng)定位與品牌形象，體現(xiàn)品牌情懷或品牌個(gè)性。宣傳語(yǔ)生動(dòng)，富有吸引力。
　　2.能充分利用新型傳播工具，包含但不限于線上傳播、線下活動(dòng)、跨界營(yíng)銷、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷等。
　　3.策劃方案應(yīng)包含完整執(zhí)行策略與經(jīng)費(fèi)預(yù)算。
　　二、參賽作品要求
　　（一）各類參賽作品均以原創(chuàng)性為主要標(biāo)準(zhǔn)，不能含有色情、暴力等因素，遵守《廣告法》和國(guó)家有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，意識(shí)形態(tài)及政治觀點(diǎn)不能與中華人民共和國(guó)法律相抵觸。符合民族文化傳統(tǒng)、公共道德價(jià)值、行業(yè)規(guī)范等要求，堅(jiān)決杜絕抄襲！
　?。ǘ閳?jiān)持公平公正公開(kāi)原則，設(shè)計(jì)稿中禁止出現(xiàn)任何可識(shí)別參賽者身份的信息（例如學(xué)校信息、指導(dǎo)教師信息、作者姓名等）。
　?。ㄈ﹨①愖髌芬唤?jīng)提交，恕不退還，請(qǐng)作者自留底稿。
　　作品類別及要求
　　作品類別
　　包裝設(shè)計(jì)
　　作品要求
　　1.包裝結(jié)構(gòu)完整，必須有平面展開(kāi)圖、立體效果圖或?qū)嵨镎掌?，要能展現(xiàn)包裝的內(nèi)外結(jié)構(gòu)、整體、局部或組合效果。包裝規(guī)格、尺寸、主要材質(zhì)、關(guān)鍵制作工藝等在設(shè)計(jì)稿中應(yīng)有標(biāo)注或說(shuō)明。
　　2.包裝設(shè)計(jì)須附創(chuàng)意說(shuō)明，對(duì)包裝設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)新點(diǎn)以及使用場(chǎng)景等做簡(jiǎn)要闡述。
　　3.做好設(shè)計(jì)內(nèi)容排版，版面簡(jiǎn)潔、大方、美觀；橫豎構(gòu)圖均可。
　　4.提交文件格式為JPG，尺寸為A3,分辨率300dpi，顏色模式為RGB。單張圖片大小不超過(guò)12M，每件作品最多可提交6張圖片（含效果圖）。
　　作品類別
　　平面廣告
　　作品要求
　　1.類型不限，海報(bào)招貼、高速路牌廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、高立柱廣告均可，單幅或系列作品均可，系列作品不超過(guò)3張。
　　2.海報(bào)招貼要適用于戶外傳統(tǒng)媒介張貼以及微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳播，只需提交平面設(shè)計(jì)稿；高速路牌廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、高立柱廣告等除提交平面設(shè)計(jì)稿以外，還應(yīng)包含作品實(shí)際投放環(huán)境效果圖。
　　3.海報(bào)招貼尺寸指定為A3（297x420mm），橫豎構(gòu)圖均可；其他戶外廣告尺寸以選擇的實(shí)際投放媒體長(zhǎng)寬比例為準(zhǔn)，放置在A3幅面上，做好平面設(shè)計(jì)圖和投放環(huán)境效果圖排版，版面簡(jiǎn)潔、大方、美觀。
　　4.提交文件格式為JPG，尺寸為A3,分辨率300dpi，顏色模式為RGB。單張圖片大小不超過(guò)12M，每件作品最多可提交6張圖片（可含效果圖）。
　　作品類別
　　文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)
　　作品要求
　　1.設(shè)計(jì)內(nèi)容包括三視圖、立體效果圖或?qū)嵨镎掌?要能展現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)外結(jié)構(gòu)、整體、局部或組合效果;包裝規(guī)格、尺寸、主要材質(zhì)關(guān)鍵制作工藝等在設(shè)計(jì)稿中應(yīng)有標(biāo)注或說(shuō)明。
　　2.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)須附創(chuàng)意說(shuō)明，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新點(diǎn)以及使用場(chǎng)景等做簡(jiǎn)要闡述。
　　3.提交文件格式為JPG，尺寸A3,分辨率300dpi，顏色模式RGB。單張圖片大小不超過(guò)12M，每件作品最多可提交6張圖片（含效果圖）。
　　作品類別
　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)
　　作品要求
　　1.設(shè)計(jì)包括三視圖、立體效果圖或?qū)嵨镎掌?、功能分析圖等。
　　2.須附設(shè)計(jì)說(shuō)明，對(duì)公共設(shè)施的設(shè)計(jì)理念以及創(chuàng)新點(diǎn)有清晰的闡述。
　　3.提交文件格式為JPG,A3尺寸，像素300dpi，顏色為RGB。單張圖片大小不超過(guò)12M，每件作品最多可提交6張圖片（含效果圖）。
　　作品類別
　　數(shù)字影視動(dòng)畫(huà)
　　作品要求
　　1.影視作品時(shí)長(zhǎng)90秒至15分鐘，動(dòng)畫(huà)作品時(shí)長(zhǎng)30秒至4分鐘。
　　2.對(duì)白語(yǔ)言不限，需加字幕。
　　3.提交文件格式MP4，大小控制在800M以內(nèi)，保持畫(huà)質(zhì)清晰。
　　4.可提交詳細(xì)的創(chuàng)作說(shuō)明(PDF格式)，制作過(guò)程圖或制作過(guò)程視頻，以展示創(chuàng)作背后的故事和技術(shù)細(xì)節(jié)。
　　作品類別
　　數(shù)字信息產(chǎn)品設(shè)計(jì)
　　作品要求
　　1.提交作品交互演示、試玩視頻，時(shí)長(zhǎng)30秒至3分鐘。
　　2.提交文件格式MP4，大小控制在400M以內(nèi)，保持畫(huà)質(zhì)清晰。
　　3.可補(bǔ)充提交創(chuàng)作說(shuō)明、制作過(guò)程圖(PDF格式)，展示藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程或細(xì)節(jié)。
　　作品類別
　　品牌形象設(shè)計(jì)
　　作品要求
　　1.設(shè)計(jì)內(nèi)容包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形及有針對(duì)性的延展應(yīng)用；須對(duì)品牌定位、品牌理念和標(biāo)志釋義等做簡(jiǎn)要闡述。
　　2.做好設(shè)計(jì)內(nèi)容排版，版面簡(jiǎn)潔、大方、美觀。
　　3.提交文件格式為JPG，尺寸A3,分辨率300dpi，顏色模式RGB。單張圖片大小不超過(guò)12M，每件作品最多可提交6張圖片。
　　作品類別
　　營(yíng)銷策劃方案
　　作品要求
　　1.策劃書(shū)內(nèi)容要求：內(nèi)容提要、市場(chǎng)環(huán)境分析、營(yíng)銷策略提案、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案、媒介投放提案、廣告費(fèi)用預(yù)算。
　　2.建議將媒介投放提案及廣告費(fèi)用預(yù)算內(nèi)容簡(jiǎn)化，必要時(shí)可在活動(dòng)執(zhí)行部分簡(jiǎn)單注明即可。數(shù)據(jù)資料詳實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表格原件附后。
　　3.策劃書(shū)為A4幅面（橫豎構(gòu)圖均可），排版規(guī)范。篇幅不得超過(guò)30頁(yè)（含附錄），封面、封底和目錄不計(jì)頁(yè)數(shù)。
　　4.提交完整策劃方案，格式為PDF，文件大小不超過(guò)50M。
　　四川農(nóng)業(yè)特色品牌
　　開(kāi)發(fā)與傳播研究中心
　　四川省教育廳人文社重點(diǎn)研究基地，四川省首家專注農(nóng)業(yè)品牌開(kāi)發(fā)與傳播的研究中心　　
　　https://mp.weixin.qq.com/s/vFRaJa8ZL7_sDlksj6ZvwQ